Decisão histórica: chega a primeira ordem de um tribunal italiano contra o greenwashing

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“As declarações ambientais verdes devem ser claras, verdadeiras, precisas e não enganosas, baseadas em dados científicos apresentados de forma compreensível ”: vem, não sem surpresa, a primeira medida cautelar sobre o greenwashing .

Foi proferido pelo Tribunal de Gorizia na sequência de um recurso de urgência apresentado pela Alcantara, empresa da Úmbria líder mundial em Alcântara: o que se tem definido como a “comunicação enganosa” da Miko, produtora de “Dinamica”, também utilizada para interiores de alguns carros.

O Tribunal, portanto, emitiu uma medida cautelar por ” ambientalismo de fachada ” contra a empresa Friulian. Mas este último rejeita qualquer acusação.

Tudo começou a partir daquele tipo de tecido utilizado sobretudo na tapeçaria automóvel, mas também em muitos móveis, que desembarcou da Espanha anos atrás na Úmbria, na zona de Terni, fazendo de Nera Montorio a sede de Alcantara, que se tornou líder mundial em esse tecido e seus princípios vinculados à sustentabilidade. Por esta razão, a empresa da Úmbria interpôs recurso contra a Miko, empresa friuliana especializada no mesmo ramo que a da Úmbria e que comercializa “Dinamica”, um material cujas características verdes são – de facto – apenas na fachada.

Acreditamos que a comunicação do Dinamica era enganosa e o Tribunal provou que estávamos certos, afirma a CEO da Alcântara, Andrea Boragno.

Agora, de acordo com o Tribunal de Gorizia:

A sensibilidade para os problemas ambientais é agora muito alta e as virtudes ecológicas elogiadas por uma empresa ou um produto podem influenciar as decisões de compra […] as declarações ambientais verdes devem ser claras, verdadeiras, precisas e não enganosas, com base na ciência de dados apresentada em um maneira compreensível.

E não só isso: a primeira medida cautelar de um tribunal italiano – que resultou na paralisação da comunicação verde do “Dinamica” e na publicação da decisão no site da Miko, foi registrada sobre aspectos considerados falsos, como uma  reclamação do como ” O amigo do meio ambiente ” ou ” Escolha natural ” e “Microfibra ecológica“. O chamado greenwashing, na verdade.

Além disso, declarar que é a “Primeira microfibra sustentável e 100 por cento reciclável”, quando não seria o caso, é prejudicar uma empresa concorrente e zombar do consumidor.

A organização sem fins lucrativos Save the Planet interveio sobre o assunto e sublinhou que nem tudo o que se apresenta como tal é verde e os prejuízos, em termos de concorrência, podem ser elevados. A entidade cita estudo recente realizado pela McKinsey, segundo o qual cerca de 70% dos consumidores estão dispostos a optar por produtos ecologicamente corretos em relação aos tradicionais , mesmo pagando preços mais elevados.

É, portanto, evidente como quaisquer declarações falsas na frente verde não só prejudicam a competitividade das empresas mais rigorosas – escrevem – mas são capazes de influenciar o comportamento do consumidor, enganando-o.

Assim como a Save the Planet – lembra Elena Stoppioni – montamos uma comissão de especialistas especiais que terão a tarefa de avaliar e monitorar possíveis ações de greenwashing e, portanto, comunicações incorretas aos consumidores em termos de sustentabilidade. Ativamos uma comunidade em nosso site para relatar possíveis práticas desse tipo, mesmo anonimamente. Caberá então à nossa comissão avaliar se haverá os detalhes de um processo, mediante solicitação de eventuais acréscimos ao denunciado. Precisamos distinguir o que é verde do que é greenwashing para elevar o nível de atuação e evitar que a questão da sustentabilidade seja apenas uma vitrine para a comunicação e a boa reputação das empresas.

A decisão proferida pelo Tribunal de Gorizia em 26 de novembro de 2021 é uma ordem proferida na sequência de um processo cautelar / urgente. Ambas as partes poderão apresentar uma reclamação contra a decisão até 11 de dezembro de 2021 ou iniciar uma eventual sentença ordinária. Esses procedimentos podem confirmar a ordem ou, de outra forma, providenciar a conduta de Miko.

Resposta de Miko:

A Portaria do Tribunal Cível de Gorizia foi emitida na sequência de uma sentença sumária de caráter cautelar quanto à escolha de algumas expressões utilizadas no passado para descrever o produto Dinamica di Miko, certamente não o valor do produto em si […]. Miko, portanto, rejeita a acusação de ‘ambientalismo de fachada’, uma vez que a empresa produz Dinamica desde 1997, um produto inovador cujo valor há muito é reconhecido pelos principais clientes internacionais em vários setores industriais, começando com o automotivo.

Fonte: Miko

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Jornalista freelance, nascida em 1977, formada com honras em Ciência Política, possui mestrado em Responsabilidade Corporativa e Ética e também em Edição e Revisão.
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