As multinacionais só fazem greenwashing. O estudo que desmascara a hipocrisia da Coca Cola e da Unilever

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“Plástico coletado do oceano” ou “reciclável”. Assim, há alguns anos, grandes marcas como Coca Cola e Unilever, mas também algumas marcas de roupas, vêm divulgando suas embalagens, passando-as como sustentáveis. O fato, no entanto, é que é apenas greenwashing. Por uma mudança.

Para desmascarar as multinacionais é um novo relatório da Changing Markets Foundation , segundo o qual as declarações apresentadas pelas grandes marcas são, na verdade, afirmações lançadas no ar e sem nenhuma evidência concreta. E para a ocasião, a fundação lança uma nova plataforma para sensibilizar os consumidores para o uso pelas grandes marcas do uso “enganoso” de termos sustentáveis ​​e ecológicos com “pouco suporte probatório”.

A plataforma questiona as “credenciais” ambientais de empresas como Coca-Cola, Unilever, IKEA, TESCO e LIDL. Os gigantes do consumidor, diz CMF, não fornecem representações precisas do impacto ambiental de seus processos, enquanto usam frases como “plástico oceânico” e “plástico reciclável”. Em particular, a instituição destaca “oceano e plástico de praia” como termos frequentemente usados ​​em campanhas que obscurecem o impacto ambiental da marca.

Um exemplo é a descrição da Procter and Gamble de seus frascos de xampu Head and Shoulders como sendo feitos de “plástico de praia”, apesar de o frasco ser tingido de azul, evitando assim que seja reciclado.

Nossa investigação mais recente revela uma litania de alegações enganosas de nomes familiares em que os consumidores deveriam poder confiar. Esta é apenas a ponta do iceberg e é extremamente importante que os reguladores levem essa questão a sério, diz George Harding-Rolls, gerente de campanha da Changing Markets Foundations.

De acordo com a análise, as afirmações da linha de roupas Skims de Kim Kardashian em sua embalagem de roupas íntimas compostáveis, que afirma “Não são de plástico”, são absolutamente falsas porque na realidade o produto é plástico tipo 4 ou LDPE (Polietileno de baixa densidade). Assim , a Coca-Cola, diz o relatório, gastou milhões para promover uma inovação de que suas garrafas são compostas por 25% de plástico marinho, mas não menciona que a empresa continua sendo de fato a maior poluidora de plástico do mundo.

E, no entanto, mesmo fabricantes de balas, drageias ou gomas de mascar – como Mentos e Perfetti Van Melle – fazem grandes alegações “verdes” sobre novas embalagens cartonadas, diz o relatório, mas não dizem que a embalagem é um material. composto reciclável feito de papelão, alumínio e plástico. E queremos falar da Unilver ? A multinacional teria substituído as garrafas PET recicláveis ​​de detergente por embalagens não recicláveis ​​contendo apenas dois refis.

Os exemplos mostram que as marcas apresentam materiais e vendem produtos alegando que são melhores para o meio ambiente quando são difíceis de reciclar, não são recicláveis ​​ou usam apenas uma pequena fração do plástico “oceânico” coletado por meio de várias operações de limpeza.

Plástico é agora uma palavra muito poderosa e excitante. Todos nós sentimos a culpa do plástico quando enchemos nossas cestas de compras. As marcas exploraram isso nos últimos anos, usando técnicas de marketing totalmente enganosas ou mesmo falsas, fingindo que o problema está resolvido quando na verdade está piorando, com a produção de plástico deve triplicar até 2040, conclui Sian Sutherland, co. – fundador de Um Planeta Plástico.

Se isso não é greenwashing…

Fonte: Fundação de Mercados em Mudança

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Jornalista freelance, nascida em 1977, formada com honras em Ciência Política, possui mestrado em Responsabilidade Corporativa e Ética e também em Edição e Revisão.
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