Dia da Terra: tecidos de redes de pescadores e garrafas plásticas, a moda está mudando (finalmente)

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O Dia da Terra 2022 é uma oportunidade para empresas conhecidas ou emergentes de sublinharem o seu compromisso com a sustentabilidade, com a apresentação de coleções e projetos para um “futuro” mais verde que mais cedo ou mais tarde terá de se tornar um “presente” ou a normalidade.

Existem poucas marcas totalmente sustentáveis, mas provavelmente estamos imersos em uma transição também no mundo da moda, lenta em alguns aspectos, mas que está em expansão.

Moda e sustentabilidade

A ocasião do Dia da Terra 2022 permite que muitas marcas tragam ao mercado coleções feitas com materiais reciclados e, portanto, aliem criatividade a um novo refinamento nos materiais escolhidos.

E o risco de greenwashing ? Certamente está sempre ao virar da esquina porque produzir de forma sustentável significa controlar, ser transparente, certificar. Mas há uma boa notícia: o relatório Sustainability Edit certificou o aumento de produtos rotulados como “sustentáveis” em 176% de 2019 a 2021.

Ética do consumidor

Criar uma coleção inteira ou uma linha em particular respeitando o meio ambiente é um dever moral para com o planeta que nos hospeda. Mas, ao mesmo tempo, é também um fator de negócio que não pode ser ignorado: a explosão de plataformas onde se pode revender peças de vestuário em excelente estado que já não são usadas estimulou a moda circular mas também a compra de segunda mão.

Uma pesquisa da McKinsey de 2020 descobriu que 15% da geração Z e 16% dos millennials pretendem comprar roupas de segunda mão com mais frequência, também devido ao impacto econômico do COVID-19. Além disso, 38% dos entrevistados esperam um compromisso concreto para reduzir o impacto negativo no meio ambiente, juntamente com uma maior ética na criação de um ambiente de trabalho que respeite o bem-estar e as condições de trabalho.

Plante árvores

Uma das atividades adotadas por muitas marcas para compensar as emissões nocivas mesmo durante os desfiles de moda é plantar árvores para contribuir para um mundo mais verde. O mesmo acontece também por ocasião do Dia da Terra 2022: duas dessas iniciativas têm como ponto de junção o Treedom, o site criado em 2010 que permite plantar uma árvore remotamente e acompanhá-la online.

Um desses projetos é o Guess’s Be (folha) em Mudança que visa plantar 5.000 árvores com uma campanha de sensibilização dirigida a colaboradores e clientes. O outro é da plataforma de e-commerce de segunda mão Lampoo, durante a semana verde cada comprador receberá 1 árvore de presente. Através da fundação Alberitalia, a Intimissimi já começou a plantar árvores na área de Milão em terrenos da WWF para um projeto de reflorestamento urbano.

Reutilização e materiais “responsáveis” para roupas

Reciclagem e bio nunca estiveram tão intimamente combinados com a moda como este ano. Das marcas mais acessíveis, como H&M e Vans, às mais exclusivas, como Gucci, Karl Lagerfeld x Amber Valletta ou Stella McCartney, para citar algumas, não faltam propostas baseadas em materiais recuperados, do algodão à seda e ao linho, passando também pelo poliéster biodegradável, as garrafas plásticas usadas para fazer agasalhos e acolchoamentos de barcos.

Metais, bioplásticos e sucatas de produções de óculos defeituosas para novas linhas de óculos e materiais renovados foram adicionados a esse renascimento do reaproveitamento que também envolve totalmente o setor de luxo.

Bolsas não são mais em couro

As malas nunca são suficientes e por isso, para os clientes que estão cada vez mais atentos às necessidades do meio ambiente, é necessário torná-las sustentáveis. As linhas “eco” multiplicam-se, desde Alviero Martini a Mandarina Duck para citar duas das mais conhecidas, com materiais como o algodão orgânico, outros reciclados como poliéster e nylon, outros 100% vegan obtidos a partir de resíduos de fruta, também combinados com o tramas de vime ou tecidos com baixo impacto ambiental.

Mundo do jeans e tecnologia

Uma das peças mais amadas é o jeans inevitável no guarda-roupa de qualquer estação. Infelizmente, também é um dos mais poluentes de se produzir, pois vem do algodão e, portanto, requer muita água para o cultivo, muitas vezes completada até com o uso de fertilizantes e pesticidas nocivos.

A gigante do setor é a americana Levi’s que a partir desta temporada propõe uma linha em tons pastel feita com corantes naturais e técnicas WaterLess . Um primeiro passo para a abertura de um centro de distribuição na Alemanha capaz de combinar tecnologia, circularidade de produtos, energia renovável para produção.

A recuperação das fibras de algodão deu vida ao tecido Hyperflex Re-Used for Replay graças também ao reaproveitamento do PET das garrafas plásticas. Esse tipo de material regenerado também é usado por outras empresas para fazer sapatos de mola que são compostos em grande parte de jeans.

O bem-estar do mar

Por falar em água, o nosso pensamento volta-se para o mar e para a vida que lá em baixo deve transcorrer com tranquilidade. Há quem faça pingentes de plástico reciclado e doe parte dos lucros para restaurar manguezais ou metros quadrados de recifes de corais como Dodo com a empresa social Tenaka.

Outros ainda dão vida a colaborações, como a entre Risacca e Giglio, para a recuperação e reutilização de redes de pesca da área de Mazara del Vallo para compor ecobags. Mas o bem-estar deste ambiente passa também pelo que vestimos quando mergulhamos no mar: são cada vez maiores as ofertas de fatos de banho feitos a partir de aparas, desde tapetes a aparas.

O Dia da Terra acontece nos 193 países das Nações Unidas e envolve cidadãos e diversas organizações. Criado em 1970, no entanto, é a partir de 1990 que este dia começou a reunir um número significativo de pessoas que clamavam por uma mudança de ritmo, um pedido repetido ano após ano com participação crescente.

O fato de o setor de moda também querer fazer parte disso é bom, mas essa atitude deve ser a que norteia o dia a dia e não apenas iniciativas, certamente admiráveis, que acontecem em conjunto com esta importante data.

Fontes: McKinsey / Sustenaibility Edit

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Laureata in lettere moderne con la passione per il digitale. Giornalista professionista dal 2010: curiosa e fantasista della comunicazione, dalla tv al web
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