Depois da Primark, Shein também lança a coleção de garrafas plásticas: é o greenwashing da ultra fast-fashion

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A lavagem verde do Shein, o encouraçado de moda ultra-rápida online, continua. Depois das campanhas para arrecadar fundos para o combate à Covid, da linha SheinCurvy, das parcerias com rostos da telinha como Cecilia Rodriguez ou artistas emergentes como a brasileira Anitta, agora essa enigmática empresa se casa com a moda circular.

E o que é mais óbvio do que fazer uma variedade de roupas com poliéster a partir de garrafas plásticas recicladas? E de fato, aqui está a coleção EvoluShein!

Greenwashing: todas as etapas

O modelo de negócios é sempre o mesmo: produção ininterrupta e sem qualidade vendida em todo o mundo graças à ajuda de modelos que muitas vezes parecem o resultado de um filtro do Instagram.

O roteiro de greenwashing continua na frente de fornecedores, utilizando apenas aqueles certificados com o Global Recycled Standard (GRS), e atividades beneficentes: com essas roupas apoiamos as atividades da Vital Voices, organização internacional sem fins lucrativos fundada em 1997 e fundada entre outras por Hillary Clinton e Madeleine Albright, que investe em mulheres líderes que lutam contra os maiores desafios do mundo. Quem sabe até mesmo o combate à exploração no setor têxtil.

Shein fica verde

E aqui está uma nova montra virtual, com um pouco de relva verde aqui e ali, onde pode escolher o próximo vestido de 25 reais a 80 reais, para exibir nas redes sociais como uma passarela virtual. Esta é uma coleção EvolutShein,

“ uma visão amigável para o futuro. A melhoria e evolução da consciência, que pode ser entendida não só como uma melhoria do tecido mas também como uma progressiva, transmissão e iteração da consciência da responsabilidade ambiental da marca ”.

Deixando de lado a qualidade da tradução, gerada com o Google Translator e colada na versão italiana da plataforma, são as “criações” por tão poucos euros que sempre te deixam banido além de tudo que está por trás desse preço ultra-conveniente: trabalhadores explorados, que não têm salário mínimo e são pagos à peça; um ambiente que continua a ser a esponja das emissões nocivas produzidas por este tipo de realidade; um aumento exponencial de lixo que não pode ser descartado.

Roupas descartáveis

Apesar dos anúncios e press releases, nessas lojas virtuais só existem produtos que não valem a pena usar várias vezes e essa mensagem chega clara e forte sem precisar de palavras; um mecanismo que leva a uma bulimia de compra e consumismo.

Coleções que ficam disponíveis para a hora de um bocejo se você não aprecia o suficiente e, portanto, o que você não compra acaba imediatamente na lixeira. Os itens mais vendidos ainda estão disponíveis por mais algumas semanas, mas certamente não estão comprando na categoria “exclusiva”.

Com essa incrível necessidade de renovar as ofertas, não é à toa que modelos e propostas são constantemente roubados de marcas de nicho às mais famosas.

Produção de plástico

O setor da moda está se aproximando lentamente de produções sustentáveis ​​e outros materiais além do plástico óbvio das garrafas estão sendo escolhidos: estamos falando do milho, derivado do bambu, resíduos vegetais até redes de pesca, só para citar alguns. Muitas vezes, porém, quem oferece roupas baratas anuncia coleções ou peças feitas de plástico.

Para fazer roupas de forma sustentável, é preciso dedicar linhas de produção a esse propósito e isso pouco condiz com os números dessas realidades que continuamente produzem propostas.

Para fazer poliéster reciclado, geralmente é necessário remover as tampas, limpar cada garrafa de vários resíduos com água quente, remover rótulos, reduzir esse plástico em fragmentos para serem lavados novamente para deixar o material livre de resíduos indesejados antes de transformá-lo em fios livres de vestígios de óleo.

Mas com um top de 30 reais que chega com uma expedição do outro lado do mundo, podemos realmente falar de um circuito virtuoso de sustentabilidade confiável?

Fonte: Shein / Vozes Vitais

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Laureata in lettere moderne con la passione per il digitale. Giornalista professionista dal 2010: curiosa e fantasista della comunicazione, dalla tv al web
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