Greenwashing: Adidas e New Balance são denunciados pela Zero Waste

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Várias marcas nos últimos anos têm lançado sapatos feitos com uma certa quantidade de material reciclado ou que em qualquer caso são anunciados como “amigáveis ​​ao meio ambiente” para alguns aspectos de sua produção. Mas é realmente assim?

De acordo com Zero Waste France não, e na véspera das vendas de verão a organização francesa denunciou a Adidas e a New Balance por suas práticas de marketing enganosas para os consumidores, o que é apenas mais um caso de greenwashing.

A Adidas, com seus slogans “Feito para ser refeito” e “Acabe com o lixo plástico”, escreve Zero Waste France:

Usa o argumento da reciclagem indiscriminadamente para afirmar que alguns de seus produtos reduzem a pegada de carbono de quem os compra. Em particular, os tênis “FutureCraft Footprint” são vendidos como forma de “preservar o planeta”, sem dizer uma palavra sobre o impacto ambiental do poliéster reciclado ou a impossibilidade técnica de sua reciclagem infinita.

A New Balance não faz melhor e o símbolo da folha verde presente num total de 351 produtos colocados à venda no site da marca significa que aquele determinado artigo é produzido com “50% ou mais” de materiais de “fontes amigas do ambiente”.

Mas, Zero Waste aponta:

Uma grande imprecisão que abrange uma infinidade de realidades que nem sempre respeitam os critérios que a marca se estabeleceu, por exemplo uma sola contendo 5% de materiais reciclados para os tênis “574 Core” e sem informações sobre o fim de vida do produto . Esses argumentos imprecisos não se baseiam em uma análise da origem do ciclo de vida do produto e exageram descaradamente seu impacto ambiental positivo: trata-se aqui do flagrante crime de greenwashing – traduzido para o francês como “ecolavagem”. Estas alegações ambientais enganosas, susceptíveis de induzir em erro os consumidores sobre o impacto ambiental dos produtos e os compromissos ambientais das marcas, fazem parte das práticas comerciais enganosas proibidas pela lei francesa (artigos L. 121-2 e segs. Código do Consumidor). É um crime,

Em suma, as empresas indiciadas (e estas 2 certamente não são as únicas) se forem verdadeiramente culpadas, arriscam-se não pouco pela sua “leveza” em usar certas alegações ou símbolos que indicam um compromisso do ponto de vista ambiental Visão.

Como sabemos, enfatizar os impactos ambientais positivos de seus produtos está na moda entre as marcas de fast fashion, mas as fórmulas enganosas que usam, bem como as mensagens imprecisas e muitas vezes incorretas que lançam, estão passando cada vez menos despercebidas e muitas vezes são os consumidores próprios. para denunciá-los.

Poliéster não é a solução para a poluição plástica

Zero Waste France faz questão de sublinhar uma coisa fundamental:

Não, fabricar novos produtos com materiais reciclados não combate a poluição plástica.

E a Adidas e a New Balance são um exemplo disso, alegando que seus produtos preservam o meio ambiente, pois são feitos em parte com materiais reciclados. Anúncios que o grupo francês define como imprecisos e exagerados e dá dois exemplos concretos:

  • A Adidas anuncia seus tênis “FutureCraft Footprint” como sendo feitos com “50% de materiais reciclados”, mas na realidade é apenas a parte superior do sapato (da qual não se sabe qual a proporção do produto que representa) que é feita metade de materiais reciclados material
  • A New Balance faz algo semelhante com seus sapatos “574 Core unissex”, dos quais apenas a parte superior (parte superior do sapato), a gola e a língua são realmente feitas de poliéster reciclado.

Estas duas marcas estão convencidas e afirmam que as composições em poliéster ou outro material reciclado são uma “solução para combater a poluição plástica ”, mas sublinham a Zero Waste France:

O processo de reciclagem está longe de ser neutro para o meio ambiente. Primeiro, porque consome muita energia e água. Depois, porque a produção de materiais reciclados implica na maioria dos casos a incorporação de material virgem. Finalmente, porque a reciclagem nunca é infinita: o material se degrada à medida que os ciclos de reciclagem avançam. Se todas as marcas começarem a usar poliéster reciclado para tornar sua imagem mais verde, teremos que continuar produzindo poliéster para que possamos reciclá-lo… . , igual às emissões anuais de 185 usinas a carvão.

O convite é sempre aprofundar as informações sobre o que queremos comprar, não confiando em afirmações a priori que podem ser enganosas como “50% reciclado”, “amigo do meio ambiente”, “reduzir o uso de plástico”, etc.

Fonte: Zero Waste França

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