Ultra fashion: Shein abre lojas temporárias na Europa para apresentar seus produtos

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Prosseguem as inaugurações das lojas temporárias da Shein, úteis para se tornar uma marca mais “física” mas também para estudar o mercado: em algumas lojas é possível fazer compras no local, em outras, só conhecer as coleções disponíveis online.

Foi o que aconteceu com a pop up store em Barcelona, ​​que eles não gostaram muito, e é isso que vai acontecer em Roma, a loja mais recente. E quem sabe como será receber uma clientela muito jovem, acostumada à compra compulsiva diante de custos quase insignificantes.

Shein em Roma

Esta é apenas uma das últimas etapas de uma verdadeira digressão extensa que decorrerá em simultâneo com Berlim e que já passou por Lisboa, Londres, Milão, Madrid, Barcelona, ​​​​Paris, Montpellier, Toulouse, São Francisco, Toronto, Hiroshima, Osaka, Nagoya e Niigata.

O fenômeno do e-commerce chegou então à Cidade Eterna onde abrirá as portas de seu mundo de roupas sintéticas e poluentes de 21 de julho a 7 de agosto. Shein X Klarna Summer Oasis é o nome da iniciativa que pretende assim promover, por um lado, uma imagem mais real e, por outro, também a plataforma de pagamentos – precisamente Klarna – que permite realizar pagamentos à vista ou à crédito (algo que os europeus não estão acostumados).

Experiência Shein

A experiência romana não é, portanto, a clássica compra no caixa, pois as peças podem ser vistas, fotografadas, mas apenas compradas online. Promove-se a experiência de entrar fisicamente naquele catálogo-vitrine geralmente virtual. Mas isso, para ser envolvente, deve ser algo mais do que cantinhos de selfie: como um beauty-bar, um bar e uma área de “refresco” com sorvete.

E depois workshops, com convidados surpresa, e o cantinho de troca para trocar roupas que não são mais usadas com outros amantes da marca. Um passeio que marca mais um degrau em direção a uma mudança de imagem para se apresentar como uma empresa mais ética e ambientalmente consciente, uma lavagem verde que começou há muito tempo e agora é necessária para poder escalar os Estados Unidos. Porque, infundados, eles também nutrem o sonho americano, mas para agarrá-lo, a empresa chinesa precisa mudar seu DNA.

O modelo Shein é o próprio limite Shein

Em um país-continente com muitas facetas e contradições, há dois elementos-chave quando se trata de negócios: clareza e transparência. E aqui já podemos ver porque o caminho para levantar fundos e patrocinadores para uma listagem na bolsa é árduo. E tudo está encerrado em uma sigla que também é sinônimo de reputação, neste caso negativa: Shein nos EUA tem um indicador ruim de ESG (Environmental, Social and Governance).

Nunca deu atenção à questão ambiental, continuando com uma superprodução da mais baixa qualidade destinada a encher montanhas de resíduos têxteis, infelizmente já tristemente conhecidos. Muito pouco se sabe sobre a empresa e sua governança, suas regras e métodos; o tratamento reservado aos trabalhadores terceirizados é ignóbil. Sem mencionar a violação de direitos autorais contra empresas importantes e designers emergentes.

A Indiana University Business School, que anunciou uma parceria com Shein para ensinar os alunos sobre a cadeia de suprimentos no local, já a suspendeu devido a preocupações com a empresa. Embora o modelo de compra rápida e barata ainda seja recompensado pelos muito jovens, talvez seja o mesmo que imponha uma desaceleração e uma mudança na Shein.

Fonte: Shein.it

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Laureata in lettere moderne con la passione per il digitale. Giornalista professionista dal 2010: curiosa e fantasista della comunicazione, dalla tv al web
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