Swatch Omega: muitos enfrentaram filas imensas, desnecessariamente

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O apelo do consumismo mais desenfreado voltou, como acontece ciclicamente. Há pouco a fazer, esse desejo irracional de ter o impensável, o inatingível, o item de colecionador único é inerente a nós.

Milhares de pessoas fizeram fila desde as primeiras horas da madrugada para pegar o mais recente modelo de relógio nascido da fusão de duas empresas históricas.

Uma – Omega – é uma marca de luxo, a outra – Swatch – é uma “marca de rua”, como diriam os economistas. Uma fusão entre os dois que sela o chamado ao arredondamento de lojas e lojas na cidade, em nome daquele conceito de luxo , de fato, que evidentemente parecia menos ilusório do que o habitual e antes o resultado de um valor agregado percebido.

Por isso, um pouco como se Ferrari e Fiat estivessem produzindo um modelo juntos, a maioria ouviu e aceitou aquele chamado (uma formidável e engenhosa jogada de marketing) e fez filas de quilometragem a partir do meio da noite.

Muitos de vocês estão mostrando extrema dedicação: quando as estrelas ainda estavam em alta, você foi às nossas lojas, esperando por horas, Swatch auto-indignado em um post nas redes sociais:

Eles jogaram o anzol e mordemos a isca.

O que é Biocerâmica MoonSwatch

O Swatch, que – o crédito deve ser dito – elevou em grande parte a maré da crise do quartzo dos relógios suíços dos anos 70 e se tornou um ícone da moda nos anos 80 e 90, e o OMEGA Moonwatch – relógio histórico que, bem, foi para o lua – eles fizeram um casamento. Do Moonwatch da Omega à espirituosa coleção Swatch Bioceramic , nasceram 11 modelos colecionáveis , como inspiração e homenagem, portanto, ao icônico Speedmaster Moonwatch, ou ao relógio fornecido a Neil Armstrong e Michael Collins durante a missão Apollo 11 em 20 de julho de 1969.

Todos os modelos são feitos de biocerâmica, ou seja, dois terços de cerâmica e um terço de material derivado do óleo de mamona. Os onze modelos do Bioceramic MoonSwatch levam o nome de expedições hipotéticas em tantos corpos celestes do sistema solar, jogando com combinações de cores e materiais para serem acessíveis a um público muito mais amplo.

A fila foi útil?

Bem, se colocarmos em um nível estritamente pessoal, pode ser: o desejo extremo de obter algo exclusivo é uma pequena parte da parte narcísica de cada um de nós e nos faz sentir satisfeitos.

E isso – veja bem – vai além de qualquer lógica razoável: não estou interessado na guerra à porta, não estou interessado na pandemia ou numa economia de joelhos, não, se o mercado me oferecer isso eu aceito porque é o que me faz sentir bem aqui e agora . A sociedade de consumo em que vivemos nos mudou em tudo, mudou as prioridades, os desejos, a percepção da realidade e as relações com os outros.

Mas essa história já se arrasta há anos e o mercado já farejou, aprendeu e lançou o gancho de uma incrível façanha publicitária, que encontrou o chamariz no famoso termo “edição limitada”. E a realidade é que esta edição também é muito comercial e muito pouco limitada, como diz a própria Swatch nesse post.

De um ponto de vista extremamente racional? Claro que aquela fila era inútil. Exatamente como aconteceu com os sapatos Lidl, geralmente são produtos que são revendidos na web a preços vertiginosos. Inútil até mesmo para aqueles que pensavam que ganhariam uma vantagem econômica. Aliás, mesmo nesta rodada, jogamos o jogo do consumismo e seguimos à risca a lei do mercado.

Agora vamos lançar uma provocação: esta coleção é um Omega menor, sem ser um Swatch melhor (é uma Ferrari sem ser uma Ferrari). Os modelos são basicamente réplicas Omega fabricadas em biocerâmica Swatch e equipadas com mecânica de quartzo. Valeu mesmo a pena fazer fila?

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Jornalista freelance, nascida em 1977, formada com honras em Ciência Política, possui mestrado em Responsabilidade Corporativa e Ética e também em Edição e Revisão.
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