Será que a Covid realmente nos tornou menos materialistas e consumistas, como diz este estudo britânico?

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Compramos papel higiênico como se fosse o fim do mundo e estocamos fermento e farinhas que Cannavacciuolo evitava. Enquanto cantávamos nas varandas, uma coisa parecia nos unir: a vida é uma só e deve ser vivida, melhor segurar o que realmente importa.

Essa parece ser a lição que a pandemia nos teria dado, pelo menos para a maioria de nós. Ou, pelo menos, poderia ser dando uma olhada em um estudo que parte dessa mesma pergunta: a Covid nos tornou geralmente menos materialistas?

Bem, parece que sim. Uma análise publicada de Psicologia e Marketing que reúne três estudos realmente examinou o impacto da pandemia no materialismo, encontrando uma diminuição geral na importância que as pessoas atribuem ao dinheiro.

O materialismo, ou a inclinação a ter bens materiais, refere-se à crença errônea de que a riqueza e o consumismo estão ligados à plena realização pessoal e felicidade. Neste trabalho, no entanto, Olaya Moldes e seus colegas examinaram o papel das mudanças comportamentais e emocionais associadas à pandemia , começando pelas atitudes em relação ao dinheiro e ao consumo de coisas.

O estudo

O primeiro estudo analisou a associação entre materialismo e mudanças devido à pandemia e restrições: 741 participantes do Reino Unido responderam a perguntas que avaliaram:

  • materialismo (por exemplo, “admiro pessoas que possuem casas, carros e roupas caras”)
  • o uso da mídia (como a quantidade de horas na frente da TV ou online)
  • isolação social
  • emoções negativas
  • estresse e ansiedade
  • percepção do COVID-19 como uma ameaça à vida
  • impacto financeiro do COVID-19

O estudo 2 analisou as mudanças no valor dado às coisas durante e após os vários bloqueios no Reino Unido e os participantes responderam a perguntas relacionadas às aspirações da vida, incluindo a importância dada ao dinheiro, popularidade, autoaceitação. , às diretrizes da comunidade. e pertencer a um grupo.

materialismo

©Psychology & Marketing

O Estudo 3 teve como objetivo ampliar os insights do Estudo 2, coletando dados publicamente disponíveis sobre comportamentos de compra. Especificamente, os pesquisadores estavam interessados ​​em examinar o aumento da “terapia de varejo” (ou seja, gastar como meio de lidar com emoções indesejadas) durante a pandemia de COVID-19, realizando análises de conteúdo de tweets contendo a hashtag # terapia de varejo. Os dados foram recolhidos em dois momentos, de janeiro de 2018 a março de 2020 e de março de 2020 a junho de 2021, permitindo aos investigadores “ detectar e comparar eventuais alterações no consumo ”.

O resultado? No geral, a maioria das pessoas passou a se preocupar menos com dinheiro e ganhos materiais e classificou metas como ” sucesso financeiro ” ou ” ter um emprego bem remunerado ” de menos importância do que antes. Outros valores sociais que têm a ver com auto-aceitação e compartilhar nossas vidas “ com alguém que amo ” permaneceram os mesmos.

Acreditamos que essas mudanças podem ser explicadas por outros fatores relacionados à pandemia. Por exemplo, o COVID concentrou a atenção na importância da saúde. Além disso, a publicidade e as mídias sociais promoveram valores sociais como a solidariedade e o enfrentamento dos desafios de uma experiência compartilhada, concluem os autores.

A resposta então é sim, o Covid provavelmente nos ensinou a aproveitar mais as pequenas coisas. Em suma, esta pesquisa confirma: a busca constante por bens materiais no longo prazo leva a níveis mais baixos de felicidade e menos satisfação com a vida, além de causar humores negativos e ansiedade.

Fonte: Psicologia e Marketing

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Jornalista freelance, nascida em 1977, formada com honras em Ciência Política, possui mestrado em Responsabilidade Corporativa e Ética e também em Edição e Revisão.
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