Você certamente se lembrará da triste história da pequena Madeleine McCann, uma menina inglesa que desapareceu misteriosamente em 2007 durante as férias com os pais em Portugal, poucos dias antes de completar quatro anos. Durante meses os meios de comunicação de todo o mundo divulgaram as fotos da menina, lançando apelos pela sua descoberta, mas em vão. Maddie nunca mais foi encontrada.
Agora seu nome e rosto estão de volta para sempre no noticiário, e por uma razão deplorável. A Otley Burger Company, empresa que opera vans que produzem hambúrgueres e fast food, lançou uma campanha publicitária explorando a popularidade do rosto de Maddie – gravado na memória dos britânicos (e do mundo).
As propagandas, compartilhadas pelas redes sociais da empresa, felizmente já foram removidas, mostravam imagens da criança desaparecida e de sua mãe Kate McCann, e de um homem que sequestra a menina – demonstrando que os hambúrgueres oferecidos pela empresa são tão bons que mãe distraída a ponto de alguém poder sequestrar sua filha bem na frente de seus olhos. A legenda do pôster é: Hambúrguer para o jantar? Feliz dia das mães.
A Advertising Standards Authority (ASA) pediu às três plataformas sociais envolvidas na campanha publicitária – Instagram, Twitter e Facebook – que removessem as postagens sobre a pequena Maddie após alguns relatos de usuários. A iniciativa foi imediatamente casada pela META, que numa nota específica:
Sentimos que qualquer referência a uma criança desaparecida poderia ser angustiante e que, no contexto de um anúncio promovendo uma empresa de hambúrgueres, a angústia causada era injustificada.
Não é a primeira vez que a empresa publica conteúdo no mínimo questionável, e as chamadas anteriores da Advertising Standards Authority foram inúteis: basta pensar, por exemplo, que apenas no ano passado, por ocasião do Dia dos Pais, a marca havia publicado imagens perturbadoras de conhecidos serial killers – sem se preocupar em ferir a sensibilidade dos internautas.
Fonte: BBC
