Sem sexo, somos ingleses ”, pode-se dizer, zombando um pouco dos súditos de Elizabeth. Eles não gostaram da publicidade dos novos sutiãs esportivos da Adidas, culpados de mostrar ” nudez explícita “. Seguiu-se uma verdadeira censura, enquanto muitos veem a oportunidade perdida de falar sobre a positividade do corpo.
O objeto da confusão é a imagem dos seios nus de dezenas de mulheres de diferentes tonalidades de cor da pele, seios de diferentes formas e tamanhos. O espelho de uma realidade que não nos vê todos iguais, de uma realidade que às vezes nos envergonha e que não nos permite viver em paz. Tudo em formato de grade que apareceu no Twitter e em alguns outdoors.
Acreditamos que os seios das mulheres de todas as formas e tamanhos merecem apoio e conforto. É por isso que nossa nova linha de sutiãs esportivos contém 43 estilos, para que todos possam encontrar o ajuste certo para eles.
De acordo com a campanha, lançada no passado mês de fevereiro, entre outras coisas, que pretendia realçar o facto de cada mulher ter a sua fisicalidade e por isso “a nova gama de soutiens” é adequada para todas . Ao mesmo tempo, os dois pôsteres mostravam imagens recortadas semelhantes de 62 e 64 mulheres e diziam: ” As razões pelas quais não fizemos um único sutiã esportivo novo “.
Desde então, o spot gerou muita polêmica: nas redes sociais, os usuários se dividiram entre os que achavam que era uma verdadeira celebração do corpo da mulher e os que, ao contrário, acusavam a marca de explorar aquele mesmo corpo para a propósito de puro marketing.
E assim, a Advertising Standards Agency (ASA), a comissão nacional que monitora a publicidade no Reino Unido e que recebeu 24 reclamações, decidiu se pronunciar, argumentando que o anúncio “sexualiza as mulheres e as reduz a partes do corpo “. E ele censurou.
https://www.facebook.com/adidasIT/videos/640336183919902/
Os vários outdoors que tinham sido afixados em algumas ruas do Reino Unido também acabaram na mira da ASA, porque “ poderiam ser vistos por qualquer pessoa, incluindo crianças ”.
A marca de vestuário, por sua vez, afirmou que os outdoors e cartazes não foram colocados perto de escolas ou locais religiosos e, portanto, não acredita que a campanha possa ter causado danos às crianças. Mas a ASA, por sua vez, respondeu dizendo que a representação de seios nus, incluindo o post social em que os seios das modelos estavam apenas ligeiramente borrados, ” provavelmente será visto como nudez explícita “.
E, finalmente, o Twitter interveio sobre isso, sublinhando que a plataforma não resultou em violação de seus termos de serviço.
Fontes: ASA / Adidas Reino Unido
